Словарь терминов

СЕО(SEO) —  Search Engine Optimization - в переводе с английского на русский "SEO(Search Engine Optimization)" означает "Поисковая оптимизация".
У поисковой оптимизации достаточно синонимов. Это, например: "интернет реклама", "раскрутка", "поисковое продвижение" или же, просто, "продвижение".
Все эти наименования услуг несут за собой один и тот же смысл, однако каждый по своему определяет SEO и то, что включает в себя SEO.
Некоторые компании, предоставляющие услуги продвижения, считают "SEO" и "Поисковую оптимизацию" разными понятиями и включают, например, в методы SEO поисковую оптимизацию. Однако, если мы обратимся к англо-русскому словарю, то search engine optimization(seo) означает "поисковая оптимизация".

В общем смысле, SEO представляет из себя совокупность методов и технологий работы с сайтом, с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска в поисковых системах(search engine) по определенным запросам пользователей.

Из выше приведённого определения ясно, что первым шагом при поисковой оптимизации сайта, является процесс выделения запросов(словосочетаний) по которым сайт будет продвигаться, т.е. подниматься в результатах поиска в поисковых системах. Этот процесс называется процесс выделения семантического ядра сайта.

Наверно, стоит сказать, что реклама в интернете и в частности поисковая оптимизация - это самый эффективный метод рекламы.
Интернет - это всемирная сеть, и именно поэтому вы можете в любом уголке мира продать свой товар.
Только подумайте сколько стоила бы реклама на зарубежных телеканалах, а с интернет-рекламой донести ваш товар даже в другой конец планеты реальная задача.

Как Вы уже поняли продвижение сайта можно условно поделить на этапы.


Этапы поискового продвижения

Первый этап. Выделение семантического ядра.

Этот этап включает:
1. подбор для вывода в топ выдачи, соответствующих заданному бюджету, словосочетаний;
2. анализ конкурентной ситуации по заданной тематике в поисковых системах;

Под семантическим ядром понимается множество формулировок запросов пользователями поисковых систем, соответсnвующих тематике продвигаемого сайта.




На рисунке выше показано, что семантическое ядро является объединением областей 1-6,
т.е. семантическое ядро включает в себя:

1. Совпадения. Пересечение множества словосочетаний подобранных на основе тематики с множеством формулировок запросов близких к тематике сайта.
2. Синонимы. Синонимы и номинальные определения(полная тождественность по смыслу). Например, "продвижение сайта" - "раскрутка сайта", "создание сайта" - "разработка сайта"
3. Сопутствующие. Словосочетания, которые сопутствуют совпадениям и синонимам. Например, словосочетанию "лечение зубов" может сопутствовать словосочетание "лечение кариеса" и другое.
4. Однокоренные.
5. Жаргонные. Например, "продвижение сайтов" - "продвижка" или "компьютеры" - "компы" и т.п.
6. Опечатки и ошибки. Каждый человек свойственен ошибаться. Так, что иногда надо учитывать и словосочетания с ошибками. Иногда частота таких запросов очень прилична.



Второй этап. Работа с сайтом.

Этот этап включает:
1. аудит сайта. Техническая работа с сайтом;
2. оптимизация текста на сайте;
3. написание скрытых мета-тегов для сайта;
4. работа с ссылочной структурой сайта;


Текст на сайте оптимизируется под семантическое ядро, при этом он остаётся лаконичным и возможно становится даже более удобочитаемым.

Производится написание мета-тегов, не видимых на сайте, но читаемых поисковыми роботами. К таким тегам относятся теги: title, description, keywords, alt.

Организовывается наиболее благоприятная, с точки зрения поисковых роботов, ссылочная структура. Все работы по изменению ссылочной структуры также предварительно согласовываются с владельцем сайта.


Третий этап. Увеличение ссылок на сайт.

Этот этап включает в себя:
1. Регистрацию в поисковых системах;
2. Регистрацию в рейтингах;
3. Регистрацию в каталогах;
4. Покупку ссылок;
5. Обмен ссылками;

В результате проведения данного этапа продвижения сайта наращивается масса внешних ссылок на сайт, что позволяет сайту подниматься в результатах выдачи поисковых систем.


Четвёртый этап. Мониторинг и поддержка.

Данный этап включает:
1. Мониторинг позиций;
2. Проведение работ второго этапа;
3. Проведение работ третьего этапа;

На данном этапе закрепляются высокие позиции сайта в поисковых системах. Конкуренты довольно быстро реагируют на меняющуюся ситуацию и пытаются вернуть свои высокие позиции, в связи с этим необходимо постоянное проведение некоторых работ второго и третьего этапов.

Все вышеописанные работы не относятся к так называемым "чёрным методам продвижения", тем самым никак не могут привести к пессимизации(понижения в результатах выдачи) или бану(исключение из баз поисковых систем) сайта.



Раз уж мы упомянули о "чёрных методах оптимизации", необходимо сказать, что методы оптимизации условно делятся на три типа.


ВИДЫ ОПТИМИЗАЦИИ

Белые методы оптимизации
Под "белыми" методами понимаются методы продвижения сайта, которые не запрещены поисковыми системами. Такие методы не оказывают прямого влияния на поисковые алгоритмы. Прежде всего к таким методам относятся работа над контентом(содержанием) сайта и наращивание ссылок на сайт естественного происхождения.

Серые методы оптимизации
Под "серыми" методами понимается методы продвижения сайта, которые, так или иначе, влияют на поисковые алгоритмы. К таким методам относится взаимный обмен ссылками, покупка ссылок, автоматическая накрутка счётчиков в рейтингах, не уникальный контент, перенасыщение контента ключевыми словами в ущерб его читабельности и т.п. Как правило, если не переусердствовать, "серая оптимизация" не приводит к бану сайта.

Чёрные методы оптимизации
"Черная оптимизация" полностью противоречит правилам поисковых систем, поэтому сайты над продвижением которых используются "чёрные" методы довольно быстро попадают в бан, т.е. исключаются из баз поисковых систем.

К "черным методам оптимизации" относятся:
1. дорвеи;
2. ссылочный спам;
3. клоакинг;
4. "черная" оптимизация сайта.

Дорвеи - это страницы или сайты, созданные в основном автоматически генераторами дорвеев, не несущие никакой смысловой нагрузки, а содержащие набор ключевых слов и ориентированные только на индексацию поисковыми роботами. Дорвеи, как правило, оптимизируются под малочастотные запросы, что позволяет им появляться на первых страницах результатов выдачи поисковых систем и некоторое время существовать.
Для продвижения дорвеев и не только, используется ссылочный спам (беспорядочная установка ссылок по чужим ресурсам (форумам, гостевым книгам, в комментариях, в блогах и т.д.).

Под клоакингом понимается создание различных страниц для посетителей сайта и для поисковых роботов. Посетители видят читабельную страницу, в то время, как поисковые роботы индексируют страницу наполненную ключевыми словами и совершенно не читабельную.

"Чёрная оптимизация сайта" включает в себя ряд хитростей для поднятия "веса" страницы, при этом на самой странице это никак не отражается. К такой оптимизации относятся: создание скрытого текста, невидимого изображения и т.п.


См. также: